这又是一个把兴趣做成生意的故事◈✿◈。2011年◈✿◈，设计师出身的香港人吴培燊拿到最新款iPhone4S后◈✿◈，苦于没有找到合心意的手机壳◈✿◈，于是创立了一个名叫Casetagram的App◈✿◈，用户可通过下载ins照片定制手机壳◈✿◈，生意由此起步◈✿◈。

　　一次偶然的爆单让吴培燊意识到这桩生意的巨大潜力◈✿◈，2014年Casetagram更名为CASETiFY◈✿◈，专做手机配件◈✿◈。一个看似简单的需求◈✿◈，最终催生出年销售额过亿美元的品牌◈✿◈。

　　2021年◈✿◈，CASETiFY销售额达到1.2亿美元（约8.5亿人民币）◈✿◈，同年获得数千万美元的A轮融资◈✿◈。次年年初◈✿◈，CASETiFY入驻天猫商城王者荣耀伽罗吞下白色液体◈✿◈，开业首日销售额超百万元◈✿◈。

　　吴培燊曾对外透露◈✿◈，CASETiFY年均手机壳销售超300万件◈✿◈，成立10年来每年都保持倍数式增长◈✿◈，并持续保持盈利◈✿◈，两位创始人甚至定下了2025年销售额30亿美元的目标酷游网◈✿◈。

　　和9块9手机壳不一样的是◈✿◈，CASETiFY身上有两大标签◈✿◈：“高价”和“营销”◈✿◈。它主打高端路线多元◈✿◈。同时借助明星效应和强势营销◈✿◈，CASETiFY塑造了潮流符号与身份象征◈✿◈。

　　然而故事的另一面◈✿◈，是品质下滑和过度营销的质疑◈✿◈。有人质疑随着品牌声量的扩大其质量却不如之前◈✿◈，也有观点认为◈✿◈，这更多是资本操盘的高端游戏酷游网◈✿◈，而非实质产品力的体现◈✿◈。

　　那么◈✿◈，这500元的手机壳◈✿◈，究竟买的是什么？它会是昙花一现还是真正开启手机壳高端化？这些或许是CASETiFY商业故事里最值得探讨的问题◈✿◈。

　　“几万的姐姐同款买不起◈✿◈，几百块的势必拿下”◈✿◈，在被问及购买CASETiFY手机壳的原因时◈✿◈，“追星人”小含直言酷游网◈✿◈。

　　她说◈✿◈，最初知道这个品牌◈✿◈，是因为看见自担（喜欢的偶像）的照片里频繁出现这个手机壳◈✿◈，相较于其他动辄上万元的明星同款◈✿◈，这个属于咬咬牙就能得到◈✿◈。作为学生◈✿◈，这个手机壳对于她而言已经属于高消费◈✿◈，但还算能承受◈✿◈，“这只已经用了一年多◈✿◈，相比较其他9块9的壳◈✿◈，更加耐用”◈✿◈。

　　和小含这种追明星同款的消费者不同◈✿◈，阿七作为CASETiFY忠实粉丝◈✿◈，2020年就入坑该品牌◈✿◈。她向「定焦One」感叹◈✿◈：“手机壳前后加起来花了1万多◈✿◈，比手机都贵◈✿◈！”

　　阿七解释◈✿◈，她很喜欢CASETiFY手机壳厚重的手感◈✿◈，每次换手机会优先选择该品牌手机壳◈✿◈。虽然价格肯定是偏贵的◈✿◈，但由于自己一直在用◈✿◈，“现在已经对价格麻木了”◈✿◈。

　　不过令阿七感到伤心的是◈✿◈，近两年随着CASETiFY手机壳爆火◈✿◈，质量和价格却呈现出两极分化◈✿◈，“近一年的产品品控不严◈✿◈，有些印花掉得比较快◈✿◈，容易开胶◈✿◈。”而且对比以前普遍300元左右的价格◈✿◈，现在均价涨至500元左右◈✿◈。

　　作为“后来者”和“坑底人”◈✿◈，小含和阿七见证了CASETiFY从“小众配饰”到“潮流追捧”的过程◈✿◈。随着热度攀升◈✿◈，围绕着CASETiFY甚至还产生了“衍生生意”◈✿◈，包括代购◈✿◈、换壳交易等◈✿◈。

　　一位CASETiFY代购告诉「定焦One」◈✿◈，这个品牌的手机壳销量很好◈✿◈，他一般会按照市场价格的68折-88折售卖（不同的款式折扣力度不一样）◈✿◈，平均一个月能有1万多营收◈✿◈，“且顾客大多是回头客”◈✿◈。

　　该代购介绍◈✿◈，他们一般有两种发货模式◈✿◈，即官网直邮和拼单转寄◈✿◈，官网直邮一般是代购用其优惠券和会员卡下单后直寄◈✿◈；拼单转寄是品牌多件折扣活动◈✿◈，代购叠加优惠统一购买◈✿◈，收到后再分别转邮◈✿◈。CASETiFY代购的折扣来源一般从品牌的会员卡◈✿◈、折扣券和各种活动而来◈✿◈。有些代购还会去香港等价格更低的地方◈✿◈，用会员卡进行折扣采买◈✿◈。

　　同时◈✿◈，小含介绍◈✿◈，CASETiFY手机壳有质保期（不同的商品有不同的期限◈✿◈，通常是半年或一年）◈✿◈，质保期间如果出现质量问题可以免费换款换新（大陆需要将旧壳寄回）◈✿◈，有些人会拿换的新壳低价出售或者相互置换◈✿◈。不过更常见的是◈✿◈，很多人换手机后会选择将旧壳低价出手◈✿◈，价格通常在一两百元左右◈✿◈，根据使用时长◈✿◈、商品款式和磨损情况来定价◈✿◈。

　　这些交易不仅仅在活跃在我们熟悉的二手市场◈✿◈，甚至在社交平台上◈✿◈，也有许多“CASETiFY手机壳摆摊”帖子◈✿◈，评论区高达4000多条出物和收物的需求◈✿◈。

　　在「定焦One」和多位用户的交流中◈✿◈，“品质好◈✿◈、颜值高”是常见理由◈✿◈，而提到更多的却是“满足情绪价值”“装面子”“明星同款”◈✿◈。他们购买的不仅是一个保护手机的配件◈✿◈，更是一种文化认同◈✿◈、社交符号和潮流标签王者荣耀伽罗吞下白色液体◈✿◈。

　　也正是这种兼具功能与情绪的双重属性◈✿◈，让CASETiFY收入连续攀升◈✿◈：2022年营收达21亿元◈✿◈，售出1500万个手机壳◈✿◈；2024年销售额突破36亿元◈✿◈，而2025年的目标直接拉升至30亿美元（215亿元）◈✿◈。

　　CASETiFY一向强调自己的“高规格材料”和“严格测试”◈✿◈。吴培燊曾对媒体称◈✿◈，“每一个新品推出都要进行上千次的防跌测试◈✿◈，以保证手机壳质量过关”◈✿◈。具体来说◈✿◈，CASETiFY采用专利QiTech™材料◈✿◈、EcoShock™ 减震材料和TesseLock™等创新防护科技◈✿◈。

　　从事材料研发的张平向「定焦One」解释◈✿◈，市面上手机壳的材质以TPU◈✿◈、硅胶和塑料的使用最为广泛◈✿◈，CASETiFY使用的材料应该为复合材料◈✿◈，不论是从专利成本◈✿◈，工艺难度还是原料来说都会大大推高成本◈✿◈。

　　不过◈✿◈，对于CASETiFY所宣称的“军用级别耐摔”和“环保”等概念◈✿◈，张平解释◈✿◈，其实TPU材质也可以满足◈✿◈，“TPU可以用在医疗器械上◈✿◈，也可以达到军用级别”◈✿◈。CASETiFY的专利材质和常见手机壳材质的差别◈✿◈，或许不在于“性能本质”◈✿◈，而在于“程度”◈✿◈，甚至可以说是一种性能溢出王者荣耀伽罗吞下白色液体◈✿◈。对于一个手机壳而言◈✿◈，很难说不是过度追求◈✿◈。

　　另一位资深手机壳厂商告诉「定焦One」◈✿◈，如果使用常见手机壳材料◈✿◈，例如TPU和硅胶酷游网◈✿◈，在工厂里做仿款的线元◈✿◈。

　　除自有设计师团队外◈✿◈，CASETiFY有自己的设计师平台◈✿◈，世界各地的设计师可以上传他们的设计酷游网◈✿◈，一旦被采用并有用户购买就会得到分佣◈✿◈。这种机制极大丰富了产品线◈✿◈，吸引了全世界设计师投稿◈✿◈，也成为品牌持续的灵感来源◈✿◈。

　　据CASETiFY官网显示◈✿◈，目前它有超30万款SKU◈✿◈，除了有手机壳◈✿◈，还有平板◈✿◈、电脑◈✿◈、挂链等配件◈✿◈。在小程序选购页面上◈✿◈，也可发现分类之多◈✿◈，联名系列◈✿◈、明星同款◈✿◈、艺术家款◈✿◈、户外款◈✿◈、萌宠款等等◈✿◈。

　　不过◈✿◈，SKU扩充后◈✿◈，一向标榜原创的CASETiFY也曾陷入抄袭争议◈✿◈。2023年◈✿◈，知名博主JerryRigEverthing发文称◈✿◈，CASETiFY的“Inside Out”系列抄袭其与另一品牌dbrand联合推出的Teardown（拆解）系列的素材◈✿◈。后CASETiFY在全平台下架了这些存在争议的设计◈✿◈。

　　CASETiFY最初“出圈”便是依赖各路明星的宣传带货◈✿◈，从梅西◈✿◈、科比到BLACKPINK◈✿◈，从卢浮宫联名到《鱿鱼游戏》限定款◈✿◈，与博物馆◈✿◈、艺术家◈✿◈、动漫IP ◈✿◈、影视作品等疯狂联名◈✿◈。这也和CASETiFY的起家经历有关◈✿◈。

　　早在用户提供照片定制手机壳的Casetagram（CASETiFY前身）时期◈✿◈，一位网红厨师在社交媒体上的晒单带来了首次爆单◈✿◈，让网站一度崩溃◈✿◈，这也让CASETiFY尝到了甜头◈✿◈。此后◈✿◈，靠着“明星带货+艺术联名”的组合拳◈✿◈，它迅速在Instagram等平台掀起风潮◈✿◈。

　　更重要的是◈✿◈，此前媒体曾报道◈✿◈，该品牌重视数据驱动——分析用户所在城市◈✿◈、使用的浏览器◈✿◈，从而分析顾客的年龄◈✿◈、性别甚至换机周期◈✿◈，以预测用户喜好酷游网◈✿◈，并推出针对性的营销策略◈✿◈。

　　2023年◈✿◈，BLACKPINK成员Jisoo在社交平台上发出CASETiFY送的礼盒◈✿◈，除了有品牌最新款手机外◈✿◈，还配备了全套最新款苹果手机◈✿◈，令“明星晒图”的公信力存疑◈✿◈。2025年3月◈✿◈，另一位测评博主因为吐槽500元一个的CASETiFY手机壳和10元仿版差别不大◈✿◈，就收到了品牌方赠送的满满两箱手机壳◈✿◈。这更是惹怒了不少用户◈✿◈，认为背刺消费者——我们花高价买的手机壳◈✿◈，却如此廉价轻易赠人◈✿◈。

　　这些事件虽为CASETiFY不断制造话题◈✿◈，却也引发部分消费者质疑◈✿◈：我们究竟是在为产品买单◈✿◈，还是在承担明星同款带来的溢价？

　　如果说高昂的价格是由专利材质◈✿◈、原创设计与营销共同推动◈✿◈，那么接下来要追问的◈✿◈，是更长远的问题——在一个原本低门槛◈✿◈、低单价的品类里◈✿◈，这样的高端化能走多远？

　　据QY Research统计◈✿◈，未来全球手机壳市场规模将持续扩张◈✿◈，预计在2029年将超过1000亿元◈✿◈，增量空间可观◈✿◈。

　　在这一赛道中◈✿◈，走高端的并非CASETiFY一家◈✿◈。近几年◈✿◈，一批定位更高价◈✿◈、更注重设计与材质的品牌相继崛起◈✿◈。比如同样走颜值路线的◈✿◈，有讲究艺术和联名的的Wildflower◈✿◈，其产品聚焦手机壳和挂绳等装饰型配件◈✿◈，强调穿搭属性◈✿◈；还有主打可伸缩气囊支架和色彩美学的PopSockets◈✿◈，作为美国现象级品牌◈✿◈，和迪士尼◈✿◈、漫威等均有联名◈✿◈。

　　而以品质工艺著称的◈✿◈，诸如宣称芳纶纤维和碳纤维的PITAKA◈✿◈，在全球消费市场上圈粉百万◈✿◈，甚至获得《福布斯》等知名媒体推荐◈✿◈；还有注重实用创新和场景的图拉斯◈✿◈，其已累计拥有1300多项专利等王者荣耀伽罗吞下白色液体◈✿◈。甚至苹果◈✿◈、华为等手机厂商◈✿◈，也在自有配件中强化了高端手机壳◈✿◈。

　　从价格看◈✿◈，CASETiFY依旧是价格天花板◈✿◈，单价可达500元◈✿◈，而其他品牌大多集中在300元左右酷游网◈✿◈。“高端化”的故事在手机壳行业真的可持续吗？

　　CASETiFY◈✿◈、Wildflower和PopSockets的“三坑玩家”薯薯向「定焦One」展示了她庞大的手机壳家族王者荣耀伽罗吞下白色液体◈✿◈，“谁能想到两年前我还是个只买十元以内手机壳的小女孩◈✿◈。”她称◈✿◈，买这些手机壳不仅为了品质颜值◈✿◈，更是因为它们能提升生活幸福感◈✿◈，也能在社交场合充充面子◈✿◈。而除了手机壳外王者荣耀伽罗吞下白色液体◈✿◈，PopSockets的网红产品可伸缩手机支架也像集邮一样被薯薯收藏◈✿◈。

　　对比这三个同样具有潮玩属性且定价昂贵的手机壳品牌◈✿◈，薯薯评价◈✿◈，CASETiFY侧重于手感厚实防摔◈✿◈、Wildflower轻盈散热功能良好◈✿◈、PopSockets轻盈便携(带磁吸)◈✿◈，“各有各的特点◈✿◈，而且都有质保◈✿◈，有效期内可以换新一次◈✿◈。”

　　但是◈✿◈，它们并非没有缺点◈✿◈，如CASETiFY夏天散热不好◈✿◈、Wildflowe背板容易有划痕◈✿◈、边框磕碰容易有痕迹◈✿◈、少数人会觉得硌手◈✿◈；PopSockets的透明壳和白框容易发黄等◈✿◈。在她看来◈✿◈，这几家品牌并没有谁具备绝对的不可替代性◈✿◈。

　　这也暴露出CASETiFY的一个关键问题◈✿◈，在同样依赖明星营销和潮流设计的赛道里◈✿◈，CASETiFY缺乏一个让消费者为更高价格买单的核心理由◈✿◈。

　　手机壳作为高频快消品◈✿◈，本就存在版权意识薄弱的问题◈✿◈，即便品牌提供质保换新服务◈✿◈，许多消费者仍倾向于在直播间先抢购仿款“尝鲜”◈✿◈。在一些直播平台上◈✿◈，有许多CASETiFY手机壳的仿版直播间◈✿◈。甚至在上述受访者中◈✿◈，也有人承认会“真假混买”◈✿◈。

　　这背后折射出一个更深层的行业挑战◈✿◈：消费者尚未形成“贵价手机壳”的消费心智◈✿◈。尽管CASETiFY想用品质和品牌支撑起500元定价◈✿◈，但大众仍在反复权衡◈✿◈：一个手机壳◈✿◈，真的值这个价吗？

　　短期来看◈✿◈，仿品泛滥蚕食了品牌的中低端市场◈✿◈；长期而言◈✿◈，CASETiFY需要证明的不仅是产品耐用性◈✿◈，更是穿越消费周期的能力◈✿◈。毕竟◈✿◈，在一个换机速度都在放缓的时代◈✿◈，要让消费者为一个手机壳付出奢侈品的溢价◈✿◈，本身就是一场逆风之战◈✿◈。

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